内容趋同、成本攀高,房屋改造内容“改”不动了?

短视频推广 中企媒 发布时间:2022-06-29 12:00:10 浏览:5534次

从房屋翻新到卧室改造,一直以来,与“家”相关联的内容总是能够获得年轻人的关注与青睐。打开抖音、B站、小红书等内容平台,与家居、房屋相关的内容有着相当高的热度,抖音话题#改造#下的视频播放量已达到123.7亿,#旧房改造话题播放量也高达120亿;小红书关于卧室装饰、出租屋改造相关的笔记已有上百万篇,家居改造已经从一个相对小众的领域发展成了热门垂类。

无论是把都市生活中冰冷的出租屋装饰成温馨的“小窝”,还是把乡村中的老房子变成现代化的庭院,年轻人的生活压力与负面情绪似乎会随着房屋一起被改造,看似平凡与生活化的内容下,蕴藏的是年轻人对于释放压力与生活品质的需求。

“采菊东篱下,悠然见南山”是很多都市青年向往的田园生活,在工作与生活的压力下,他们想要逃离城市的喧嚣,走进乡间田野的生活中。但碍于收入、家庭等多方面的影响,他们不得不遏制住自己的冲动继续面对现实。在这样的情况下,一旦有人做了他们想做又不敢做的事,自然就会得到格外的关注。

“野居青年”是B站知名的土屋改造UP主,是由三个年轻男生组成的乡村房屋改造团队,他们总是戏称自己是“基建狂魔”。从2017年发布第一个视频开始,他们就致力于亲自动手改造乡村土屋,从设计到装修都是一手包办。目前为止,他们已经改造了三个乡村小院,在B站收获了近70万粉丝的关注,视频点赞量超过545万。

今年4月,“野居青年”将他们倾力改造的第三个院子取名为“野青们的院子”,并作为民宿正式对外运营,吸引了许多粉丝的光顾。同时,他们也推出了许多带有乡村元素的文创产品,通过自己的影响力助力乡村经济增长。

在“野居青年”的视频评论区,网友们不仅表达着对他们视频内容的喜爱,也在感谢他们对于乡村振兴付出的汗水与努力。

图为“野居青年”B站视频评论

房屋承载的是生活的记忆,房屋改造内容背后的故事和意义,是让其受到用户喜爱的原因之一。微博博主@小鱼儿夫妇在疫情期间回到了他们十年前的婚房,他们推开老旧大门的一刹那,曾经的相遇相知在一瞬间涌上心头,他们开始把这个承载记忆的场所翻新重建,想要将它改造为曾经梦想中的样子。

在@小鱼儿夫妇的视频中,夫妻间的感情与帮扶感动着无数网友,真诚、善良和正能量是他们的视频吸引用户的关键。@小鱼儿夫妇曾经发布一条微博,是这样写的:“幸福可能就是平平淡淡、简简单单。”他们也没有想过自己会火,只是希望将老房屋代表的意义延续下去。

图为@小鱼儿夫妇 微博视频截图

城市青年追求闲适,农村生活追求精致,经过改造的乡村老房屋通过视觉对比与接地气的改造过程受到年轻用户的追捧,在繁忙与悠闲中找到了一种平衡。这种平衡不仅是生活方式的平衡,也是梦想与现实之间的平衡。改造过程中发生的趣事与房屋背后曾经的故事,是这类内容的核心,视频的出圈依然靠内容驱动。

根据《中国家居行业洞察白皮书》的数据显示,会购买家居家装产品的用户中,有26%的用户住房状态是“租房”,有近七成的租房用户,会主动搜索家居家装类的短视频。大部分生活在一线城市的年轻人是在租房生活,但他们对于生活品质有着一定的追求,这催生了家居生活与卧室改造相关内容的诞生与发展。

小红书是房屋改造类内容的主要发酵阵地,相关笔记已经超过10万篇,卧室、低成本、小户型是相关搜索量最高的关键词。

图片来源于小红书

@徐易安安 VAN 是一位热衷于分享独居生活的家居博主,在上海生活的他和大多数年轻人一样租房生活,但他总是精心装扮自己的小家,卧室、分区、软装……他总能淘到实用美观的家居好物,并把它们分享给自己的粉丝。

目前,@徐易安安 VAN 已经在小红书收获了47万+的点赞,在他的笔记评论区,既有粉丝求好物链接,也有人在询问房屋的改造技巧,他凭借自己的一双巧手,打造了年轻人心中的“梦中情房”。

图为@徐易安安VAN 小红书内容

小红书是一个生活方式分享平台,也是年轻人消费决策的入口,内容以真实的日常分享与种草为主,生活化产品与好物更加迎合小红书用户的喜好。与之相比,抖音的用户群体覆盖各个年龄段,基数更大,他们的需求更加多元。抖音上关于卧室与房屋改造的内容显得硬核得多,这是两大平台的内容风格与用户群体间的差异导致的。

@设计师阿爽 是抖音平台的装修设计达人,她致力于通过硬核的家装知识分享向粉丝传达自己的经历与装修注意事项。与简单的软装不同,她会用自己的专业知识为粉丝推荐装修建材、设计版式以及装修实际案例,帮助粉丝规避房屋硬装过程中的雷区。

@设计师阿爽在抖音拥有2200W+粉丝,视频点赞突破1.2亿,剧情化的内容与高大上的装修实例积累了超高的人气,让她成为了房屋改造博主中特殊的存在。

无论是软装还是硬装,各大内容平台的房屋改造内容不断刺激着年轻用户的眼球,许多人都想亲自动手将自己的卧室改造成视频和笔记中的样子。但对于租房生活的年轻人而言,舒适是第一位,花费的时间与预算不宜过多,正如博主@不吃香菜的雷女士所言:“真的没必要整大改造,这就是单纯给自己找事儿做,还白白浪费一笔钱。如果你租到一个租金比较便宜、租期也比较长的房子,再花几千块钱来改造它,才是比较值得的。”

与老房翻新不同,房屋改造类内容之所以能够出圈,是受当下年轻人的生活状态驱动的,他们对于住房成本与生活质量的要求,创造了更多的家居消费场景,推动家居类内容朝着更加多元的方向发展,也带来了更多商业化的空间。

对于房屋改造类博主来说,变现并不是一件难事,改造房屋的过程中会用到各个品类下的产品,这为此类内容的商业化发展带来了巨大的包容性。

生活改造类内容的广告植入十分自然,内部装饰用到的软装产品、智能家居产品、生活用品等都与这类内容有很高的契合度,种草过程往往不会被粉丝反感,那些能够为生活增加乐趣的好物成为了生活改造类博主种草与带货的核心目标。无尘地毯、洗拖一体机、隐藏式晾衣架、自动嗑瓜子机……这些产品或实用或猎奇,能够快速抓住消费者的眼球。

但这类产品通常客单价不高,以软装装饰与小型产品为主,想要改变持续低迷的家装市场还很困难。

根据公开数据显示。2020年索菲亚等九大定制家装企业的全年营收增长有三家是负数,还有一家不到2%,截止2022年这项数据依然在下滑。与视频与笔记中动辄低价就能改造房屋的情况不同,现实生活中想要完全改造自己的房屋,需要在设计、选材、施工各个角度做好规划,这既要付出时间成本,也需要大量的预算投入。在大部分年轻人是租房生活的情况下,这样的改造难免有些得不偿失。

除了种草之外,对于致力于老房改造的内容创作者而言,通过内容进行线下引流与变现或许是一条正合时宜的“快车道”。

正如前文所言,如今的都市青年渴望逃离压力过大的城市生活,这拉动了当下乡村旅游规模的持续增长。2019年我国乡村旅游规模达30.9亿人次,占国内旅游总人次一半以上,在关注乡村旅游的游客中,90后占比41.5%,00后占比18.2%。2021年端午节期间,乡村民宿的提前预订量占比超过37%,其中80后、90后的预定人群占比超过了50%。越来越多的年轻人喜欢走进乡村民宿来一场放空之旅。将改造的房屋打造成“网红”民宿与打卡点,刚好能切中“野居青年”们的喜好。

房屋改造类内容让用户获得了低成本享受生活与逃离都市的满足感,通过种草的方式对一些低客单价的产品进行推广能够起到不错的转化效果,也迎合当下年轻人对于乡村生活的向往。但从长远发展的角度来看,房屋改造类内容的投入成本与越来越趋同的内容形式,也让它的未来充满了未知。

褪去房屋改造达人的滤镜后,这类内容创作者在本质上依然是依靠内容生活的自媒体从业者,他们花费时间与金钱进行房屋改造是为了给观众带来更好的内容,从而给自己带来流量与收入。当我们把房屋改造类达人当作内容创作者来看的时候,他们自身的问题会清晰地显露出来。

首先是内容产出成本过大。房屋改造是一个不可逆的过程,翻新过的老房无法完全恢复成原本的样子,改造过的卧室也已经在用户心中留下了它全新的印象,不可能再将它变回本来的样貌,这就要求创作者不断寻找新的改造目标,需要花费大量的人力与预算投入。

其次,目前的房屋改造类内容形式过于单一,相同的内容、相同的场景、相同的改造方式都影响着用户的观看体验。观众希望看到的是不同的家居风格和生活方式,而不是被流量裹挟的改造噱头。

未来,也许用户对于生活需求、生活状态、消费方式都会发生变化,但他们对于理想生活的追求不会改变。房屋改造类的内容创作者要表达的是自己内心中最真实的生活态度,只有这样才能在愈加激烈的竞争中脱颖而出,实现自身内容的价值。

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