抖音商城管理规范适用范围新增新增全球购(跨境)商家

短视频推广 中企媒 发布时间:2022-07-01 12:00:19 浏览:6378次

6月30日,抖音发布关于《抖音商城管理规范》修订的意见征集通知,通知称为了保护消费者权益,规范商家经营行为,现修订《抖音商城管理规范》。

修订后的规范主要有以下几个变化:

在内容准入要求方面,规范在封面要求上增加低质封面场景描述:

(1)不得出现材质虚假、功效虚假、禁限售商品、虚假宣传、违规营销等不正当销售行为或违规内容

(2)不存在引人不适(如危险画面、不雅行为 等)及不符合商城调性(负能量、低质量图片 等)内容

(3)须符合图片清晰、画面明亮、色彩饱满、主体适中、背景整洁、陈列有序、形象得体、主题明确

管控标准方面,抖音在内容管控标准中的低质内容方面增加了低质封面场景描述:明确封面图如出现以下低质内容,平台将对创作者内容进行商城管控:

  • 引人不适:内容不雅、展示不适画面、恶俗剧情等容易引人不适的内容

  • 低成本营销:诱骗互动、博眼球、拍摄其他设备屏幕等

  • 擦边行为:举止着装低俗、语言文字低俗等擦边行为

  • 低质营销:卖惨、危险画面、利用民族主义等行为进行营销

  • 画面低质:低质抠图、画面不完整、图片变形、清晰度差、画面过明/过暗、色彩失真、构图比例不合理、纯logo图/纯文字图/纯色图、商品陈列杂乱、背景场地杂乱、人物形象不得体、图片与内容或商品无关联等影响有效信息传递的情形

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