2万粉丝、广告报价2500,条漫号是一门好副业吗?

短视频推广 中企媒 发布时间:2022-08-01 18:00:13 浏览:1034次

“月入过万的网红副业,都给你准备好了”“在家就能做,月入过万不是梦”……回本迅速、操作简单、月入过万,每个字眼都让你恨不得立马上手。

2022年,有一种新的焦虑席卷了各个年龄阶段和圈层群体——不搞副业,就少了一门退路。卡思就观察到,一批年轻人将做B站UP主、拍抖音视频等作为副业。但没想到的是,在小红书画条漫,也能实现副业自由。

据卡思了解,条漫达人小A今年5月初正式运营小红书账号,近一周,该账号发布了3条广告,点赞、收藏、评论等数据也表现较好。一开始,小A只是把小红书作为失业后打发时间的尝试,并未想到6月的商单收入能达到自己此前月薪的两倍。

与此同时,卡思搜索了小红书平台上其他同类条漫号,发现大部分都是2021年以后起号,

这篇文章试图研究的是,在小红书上做条漫号,在内容和变现层面,到底有多大的上升空间?

为什么条漫号能够迅速起号,且容易出现爆款笔记?

卡思认为,这和小红书用户的心理机制有关。在2022商业生态大会上,小红书官方曾经给出了今年十大流行趋势,

既然要尽可能最大面积覆盖的用户爱好,那就先要知道小红书的用户画像。

小红书CMO之恒在小红书商业生态大会上提到,根据小红书数据中台数据,截至2021年11月,小红书月活已达到2亿,同比增长56.0%,人均每日启动次数同比提升0.8次,用户粘性较之前有明显增强。此外,平台用户中,大部分为女性,72%是90后,50%的用户在一二线城市。

卡思查看了小红书上热门的条漫笔记,

比如说,@李漫妮7月20日发布的一条笔记获得20万点赞,7000多条评论,这样的数据在小红书平台属于大爆款。

该篇笔记在“恋爱”这个大话题下寻找了一个小切口“姐妹如何做僚机帮我脱单”来展开内容,生动刻画了男女暧昧期的推拉、姐妹助攻时的小心机,可以算是都市男女恋爱攻略。虽然不一定具备指导意义,评论区的用户还是纷纷艾特自己朋友来学习,互动热情很高。

和以往公众号里的长漫画不同,小红书条漫只需要一张图展现一个情境或是对话,出镜的人物也以1-2个人为主,因此对达人而言更简单、好上手。

比如,达人@闪亮的火火今年1月创作的一条笔记获得了4.1万点赞,2000多个收藏,3000多条评论。这条笔记就是从“女生看到美女时的心理活动”切入,表达女生之间的欣赏和赞美。

其中,即热门漫画笔记均取材于都市年轻人当下的生活细节,常常出现“你是不是在我家安装了摄像头”这样的回复。

则是需要将一些司空见惯的现象进行凝练的表达能力。

比如近期很多达人都在创作的主题《交往前后男女朋友的变化》《你以为女生喜欢看什么和实际上女生爱看什么》等;从具体选题技巧来看,往往是和时下热点相关,比如“唐山事件”发生后,就有账号以“女生拒绝被定义”创作漫画;在“退退退”大火后,也有达人就此画出场景。

卡思也注意到,有账号以男性作为主角画漫画,数据表现就比较差。

回忆起起号、变现的经历,小A告诉卡思,“。”

今年5月,小A刚正式运营小红书,第二条笔记的点赞量就达到了1万多。该条笔记的内容是“女生幻想中的自己和现实中的对比”,引发了不少用户的共鸣。从这条笔记后,就有广告主私信联系她进行商务合作,此时她的粉丝量还不到300。小A总结道,“

依照这种接地气、善用热梗的风格运营一个月后,小A的账号就吸粉5000,拥有了开通蒲公英(小红书官方商业合作平台)的资格,此时她的广告报价就达到了1000元。

尽管小A的变现经历相对顺利,起号速度快、广告报价相对较高,但是,对于条漫号赛道而言,未来的商业化过程未必是一帆风顺的。

超过300粉丝的小红书用户即可被称为KOC,而在整个平台的大盘中,这样的KOC数不胜数。更何况,随着新进入平台的作者越来越多,条漫号面临的压力也会越来越大。

除了@胡渣少女、@阿彬的漫画生活 等头部账号,小红书条漫号的数据表现几乎都是忽上忽下的。但由于缺少数据工具,创作者往往无法感知到流量不好的原因。

“运气好,就数据好,运气不好的话,可能只有几十个赞。”

小A也向卡思表达过类似的困惑,从1万粉丝涨到2万,她用的时间是从0-1万粉丝的两倍之久。

这样的状况和小红书KOL分布比例有一定的关系。国金证券发的小红书平台研报显示,按粉丝数量级划分,小红书平台账号呈金字塔结构分布。小红书5万粉以上的 达人仅2万多人,人数较少,5千-5万粉的达人超15万人, 达人池子较大,品牌方选择空间更大。

同一个话题和文案,换一个人物形象表达,即可成为新的笔记,同样能获得过万点赞。这样的情况在漫画账号中更容易出现。可能是因为需要手绘的人物多少有些不同,这样的同质化笔记也往往没有被平台判定为抄袭。

比如说,在小红书搜索“简单三招,自带少女体香”标题时,就发现至少有5个漫画账号做过相差无几的内容,且都在近3个月内发布。

小A也告诉卡思,她的多篇笔记被平台上其他用户未经任何修改、直接搬运至自己的账号。当她发现搬运内容后,会举报至平台,有的会被下架,有时候平台也无法及时回应。

总而言之,凭借众多年轻用户和种草属性,小红书已经成为品牌商不可忽视的营销阵地。借助小红书社区生态,在愈发繁荣的商业化氛围中,愈来愈多的新内容形式得以找到出头之日。能够适时抓住机会的达人,就能早一步吃到红利。这就是条漫号得以快速崛起的根本原因。

不可忽视的是,如果要选择条漫账号作为副业,或是像小A这样作为离职后的主业,那就不可避免的要承受由此带来的精神压力。流量的高低,都会影响当天的心情。为了保持更新频率,又必须每天花费大量时间构思选题、面对屏幕作画,对于身体素质也是不小的考验。

用户的审美需求和消费导向始终在变化。能否火到明年或者下一个周期,全凭内容创新和把握用户喜好的能力。

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