新品牌在小红书种草投放如何衡量ROI?

新闻推广 中企媒 发布时间:2022-01-20 12:00:12 浏览:5120次

网红品牌指的是借助互联网快速火爆的品牌,它们能以最快的速度利用小红书、抖音、快手等平台的流量红利进行营销,并以天猫旗舰店来承接流量,在较短时间内成为类目的头部品牌,形成圈层范围的影响力。


其中,小红书作为消费决策平台,牢牢占据了流量入口,商业价值之高让几乎所有品牌在做品牌推广时都不会错过小红书。不断有新用户涌入,小红书平台的Slogan也从“全世界的好东西”变更为“标记我的生活”,可见小红书早就在布局全品类、全方位的高质量内容社区,服务于更多的用户。


那么新品牌在小红书种草投放如何衡量ROI?


新品牌做小红书投放的话,需要评估自己的产品量级,再去尝试投放。说实话,投放一个关键词其实本身不会花费特别多的费用。


但是当你这个频率达到百万千万的量级的时候,你一定要投入去做你的产品守护,它是一个品牌的保护膜,所以你到底需要在小红书投放多少,一定是取决于你的竞品怎么做,你所打磨的产品体量是什么样的,再去理智分析你的小红书投入。


如果你的投放不是在你最初阶段能够带来销量,不能够让你企业的产品生存下去的平台,我觉得可以把侧重点放到新用户上面去,在达到ROI ——0.5-1的阶段,再去做小红书布局。


在小红书平台一定要做好防守,找到符合你人群行为属性的博主,为你做一个客观的测评,避免你在各个平台投流铺了大量费用,结果用户一搜小红书测评,全是低分,那投流的效果会大打折扣,拉踩是小红书常见的手段,所以品牌一定要在这个上面做好正当防御。


小红书的指标,最重要的是你的搜索关键词和搜索关键词之后的产品排名,排名越靠前,被用户看到的可能性更高。


可能你会更有容错率、投放空间,也可能更有目标性,因为你都知道别的竞品在针对你的什么点,你也知道你的用户已经过验证后还选择你的产品原因,你的种草用户就会被激活。


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