品牌营销案例:小红书携手许知远,用“不慌信箱”传递温情

新闻推广 中企媒 发布时间:2022-01-21 15:00:35 浏览:7449次

近日,单向空间与小红书联合全国20家书店一起发起“不慌信箱”活动,用户除了可以在小红书上带话题发布笔记外,还能在线下书店投递“慌张来信”,有机会获得许知远的回信。此外,小红书还举行了“不慌之岛“线下展览,展示三位摸索出了与“慌张”相处之道的青年的故事;发起许知远线下沙龙对谈活动,让许知远和三位“不慌”青年提供对“慌张”这一话题的看法;并以酒瓶为载体举办不慌生活酒瓶展,将用户真实有趣的生活现场印制成酒标。

同时,围绕本次活动,单向空间与小红书推出了《不慌信箱》系列短片,由许知远出镜,让他给所有人写一封回信,讲述时代的困惑、个人的慌张等。截止2021年11月2日,相关微博话题#被焦虑围绕的年轻人如何走出来#阅读量达2203.3万,小红书关键词#不慌#热度278K+。


品牌营销项目亮点:

无论是信箱还是酒馆、展览,“不慌信箱”系列活动选取的意象都是反快速的,和快速信息时代相对抗,在形式上先让人松弛下来。同时“不慌信箱”与“不慌之岛”串联在一起,在线上与线下形成呼应。“不慌信箱”的每一封回信,即代表着一个故事,小红书在呈现社区内容生态多样性的基础之上,将目光投向了处在时代压力之下的青年们,不仅关注他们的所思所想,清晰描述了当代青年的“慌张”,还给出了更落地、更切实的解决方案,帮助纾解他们的情绪与焦虑,传递出小红书社区带有人文关怀的一面。


通过”不慌信箱“的一系列活动,小红书而许知远与小红书用户来回的对话传递了小红书和单向空间共同想要的一种态度:鼓励大家以更平和的姿态面对生活。


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