优秀文案怎么诞生的?

软文推广 中企媒 发布时间:2022-01-26 19:00:43 浏览:5756次

文案感冒了

《文案热》是中国人民大学出版社2010年12月出版的一本书,作者是卢克·沙利文。本书主要介绍了广告文案写作的基础技巧。这是一本特别有趣的书,全书 310,000 字。本书语言风趣幽默,幽默深刻,内容丰富,通俗易懂。

作者简介

Luke ——知名广告文案,当今领先广告公司的顶级创意人。担任本站创意经理。曾两次被《广告周刊》提名为全国优秀广告文案,并获得20项“广告奥斯卡”一展广告红笔奖。

阅读体验

书中写了很多案例,分解给读者。最重要的是突出一个商业文案从构思、制作到最终推荐给客户的整个过程,最终让我们有成为文案的愿望。创作者的中肯建议。这是一本比较全面的参考书,个人推荐:四星

本书的核心内容——如何成为一名具有持续创造力的优秀文案编辑

我将整本书总结为三点:

一、多读书学习,读优秀文案模仿优秀作品,积累经验,打好基础。 二、 想出一个好点子并不像想象的那么难,通常是通过大量的针对性训练。 三、 学会把你的作品卖给客户,你需要知道如何把它借给你的赞助商。

优秀的文案是如何产生的?

一、阅读与学习

平时的积累和学习对于文案来说非常重要。要想写出好文案,首先要知道这些知名品牌是如何打造的。一般来说,文案创作离不开基本的套路。事实上软文推广一本书,打破惯例或传统的文案屈指可数。要想打破常规文案,写出独一无二的文案,至少要熟悉常规套路。

二、了解客户产品

俗话说,给客户写文案就像是带着镣铐唱歌。为了制作出更适合客户产品的文案软文推广一本书,需要了解客户的产品,了解客户的产品在市场上的定位,并进行定制。

三、找准定位

在订购产品文案之前,必须了解客户产品的品牌、形象和文化,甚至在市场上了解产品的竞争情况。 推广在本书中提到,文案有助于产品的品牌形象。一个独立的文案实际上对客户的产品提升很小,但是一个质量差的文案对产品的负面影响是巨大的。

四、文案创意是如何产生的?

好的创意是文案的灵魂。许多文案编辑都因找不到合适的想法而苦恼。罗马不是一天诞生的,所以一个好的创意的形成应该是简单而极致的,以最有效的形式展现产品的特点。

由惊人的想法组成的小技巧。重点:确定客户需求。放手:保持开放的心态,永远不要屈服于自己的空间。转移:在其他事物上寻找灵感,通过不同行业或逆向思维打开创意之窗。

五、文案推广的技巧

文案要发挥其最佳作用,必须找到合适的环境。产品的包装、定位以及整个企业的风格,一定要配合你的文案创意。文案越有创意,交付的环境就越好。

成为优秀文案的建议

作者觉得,要想成功复制,必须有作品的个人复制品。作品集就像名片的个人展示,个人品牌也是文案设计中最重要的诱因,因此本书建议:

一、加入力量合作。与优秀的平面设计师合作,组建足够优秀的创意团队。

二、题材丰富。我通常会收集行业内优秀的文案(行业刊物、艺术杂志等),重新制作我认为不好的广告文案。

三、各种形式。文案创意有时需要涉及更多更广的素材,所以个人作品集需要更广泛的文案作品,最好是更多系列的文案。

四、大胆尝试。在个人文案收藏中,出乎意料的作品较少。虽然可能会导致内容参差不齐,但随着时间和作品的积累,有可能慢慢改掉不好的文案。

五、广东通信行业巨头。文案创意是一项需要借助多种资源的工作。只有圈子里的同学才能给文案带来很多中肯的建议,对你的能力和业务更有帮助。

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