如何通过营销软文宣传树立公司形象

软文推广 中企媒 发布时间:2020-11-30 09:24:17 浏览:5361次

营销软文不等于软文传播,而是一个完善的过程,可以分为调查、策划、写作、发布、判断五个部分。如果持续时间长,这个五部曲就是一个闭环系统。今天,边肖带你了解这个闭环系统是如何工作的。

一.调查

“没有调查就没有发言权”。如果在做一件事之前没有弄清事实,就不容易有更准确的评估,必然会影响决策的科学性,自然也就不会有好的结果。也许人们想到的第一件事就是模仿别人的成功例子,试图寻找线索。其实还可以有更科学的分类。

第二,策划

调查结束,其实是对企业进行了系统梳理。在此基础上,我们开始做策划,似乎有血有肉。

首先要确定营销软文的行动目标。无论是打造口碑还是提振销售,无论是对抗竞争道德的对策还是企业战术配合措施,都需要有一定的决心,因为营销软文的目的其实可以是多种多样的,不确定的目标等于没有目标,那么该做什么就是该做什么。这是一个计划外的计划,也是一个效率和效果都比较差的计划。

第二件事是确定实现实践。有了目标,必然会产生如何实现的问题。最起码有三个要求:时间、数量、投放渠道。

第三是根据目标和练习确定软文的位置或方向。你会发现不同的人写东西的位置不一样,效果也大相径庭。比如有的人有公关视角,有的人从资本市场博弈的角度来看,各有各的角度和视角来决定自己的船往何处去。

第三,写作

万事开头难,靠上帝的帮助写一篇优美的软文也不总是可能的。我们谈大招,有很多,谈想法,没有对错。大多数人认为一个好的作家能写出一篇好的软文。有道理,但不一定。为什么这么说?因为软文有准网友,文采好就好,文采不好就没有网友。真实的感受,热点话题,可以让软文写的很好。更何况,写作在于多读书,多写作,多思考,勤写作,相信很快会有收获的。

四.发布

软文发布后要及时拿到市场上检验,阅读量和转发率一目了然。

首先要选好平台。因为我们有产品定位和目标,所以我们希望目标客户能尽量看到我们发布的软文,而不是一篇投入使用并广泛传播的软文。

第二,发布前必须检查。包括动作目标是否植入,标题是否有感染力,文字是否有逻辑性,关键词植入是否恰当,画面美化是否恰当,结尾是否恰当,是否有错别字和歧义句等。

第三,分销渠道合适。包括平面媒体、平面媒体出版、各大搜索引擎、各大论坛、微博博客、微信、分类新闻网站、资源网站、公司期刊、公司邮箱等。

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