如何对软文营销的效果进行评估?

软文投放 中企媒 发布时间:2021-07-23 10:05:16 浏览:310次
提起软文营销效果评估,可能会有一些从事软文营销的小伙伴认为,软文营销不像数据库营销,也不像搜索引擎营销,可以计算出到访流量、实际意向客户数量、成交量等等,这样的方法对软文营销并不实用。

成本评价法
成本评价法主要针对营销为导向的企业。在实施软文营销周期内,通过销售业绩与同时期对比、以及营销投入费用与业绩增长额进行对比,如果远远超出业绩增长额,那么软文营销的效果就毋庸置疑,这种方法通常适用于平面软文和网络软文的效果评价。

转载率评价法
转载率评价法可以简单理解为二次传播率评价法,无论是平面软文还是网络软文全部适用。平面媒体上的软文如果引起网友的主动评论或转发,即可认为是二次传播,而网络软文则可以通过网站、论坛帖子的转载量进行效果评估。

流量分析评价法
流量分析评价法主要针对推广网站的网络软文,即为网站带来了多少的点击量,这个可以通过站长工具精准的计算出来,也是五个方法里面最为客观的一种评价方法。

置顶率评价法
置顶率评价法简单来说就是帖子被置顶的次数,一般适用于网络论坛帖子得的效果评价。

搜索引擎收录评价法
搜索引擎收录主要针对网络门户软文。在软文投放之前,分别在百度网页和百度新闻栏目上检索相应关键词,可以增加好搜、搜狗等网站进行检索,记录检索到的数字结果,在软文投放之后,再次进行检索,将结果进行比对,可以客观的评价软文营销的收录效果。
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